دنیای کفش پر از برندهایی است که با کیفیت، نوآوری و سبک خاص خودشان شناخته می‌شوند. هر برند معروف، مسیری طولانی و پرچالش را طی کرده تا به جایگاه امروزی برسد. در این مطلب، داستان چند برند معروف را مرور می‌کنیم تا ببینیم پشت هر کفش، چه تاریخ و فلسفه‌ای پنهان است.
1. Nike – از یک گاراژ کوچک تا سلطنت بر دنیای ورزش
نایک در سال 1964 توسط بیل باورمن، مربی دوومیدانی، و شاگردش فیل نایت در ایالت اورگان آمریکا تأسیس شد. آن‌ها در ابتدا شرکت خود را Blue Ribbon Sports نامیدند و کفش‌های ژاپنی Onitsuka Tiger را در آمریکا می‌فروختند.
در سال 1971 با قطع همکاری با شرکت ژاپنی، تصمیم گرفتند کفش‌های خودشان را بسازند و نام «Nike» را انتخاب کردند؛ الهام‌گرفته از الهه پیروزی در اساطیر یونان. لوگوی معروف Swoosh تنها با 35 دلار طراحی شد، اما امروز میلیاردها دلار ارزش دارد.
نوآوری‌های نایک شامل فناوری Air Cushioning (بالشتک هوا)، مدل‌های افسانه‌ای Air Jordan با همکاری مایکل جردن، و استفاده از مواد سبک‌وزن، باعث شد این برند به پرفروش‌ترین تولیدکننده کفش ورزشی در جهان تبدیل شود.
2. Puma – برندی که از دل اختلاف خانوادگی متولد شد
ماجرای پوما از دهه 1940 در آلمان آغاز شد. رودلف داسلر پس از اختلاف با برادرش، کارگاه خانوادگی کفش را ترک کرد و برند Puma را در سال 1948 بنیان‌گذاری کرد.
پوما به سرعت در ورزش‌های حرفه‌ای جایگاه خود را پیدا کرد. یکی از لحظات تاریخی این برند، المپیک 1968 بود که تامی اسمیت و جان کارلوس، دو دونده آمریکایی، با کفش‌های پوما روی سکوی قهرمانی ایستادند و سلام مشهور «Black Power» را اجرا کردند.
در سال‌های بعد، پوما با همکاری ستاره‌هایی مثل دیگو مارادونا و یوسین بولت، هم در فوتبال و هم در دوومیدانی به شهرت جهانی رسید. طراحی‌های پوما اغلب جسورانه، رنگارنگ و متمایز از رقبا هستند.
3. New Balance – تعادل بین راحتی و عملکرد
نیوبالانس در سال 1906 توسط یک مهاجر انگلیسی به نام ویلیام رایلی در بوستون آمریکا تأسیس شد. جالب است بدانید که این برند کار خود را با تولید کفی‌های ارتوپدی آغاز کرد، نه کفش کامل.
رایلی ایده ساخت کفی‌های ارگونومیک را با الهام از پای مرغ به‌دست آورد، زیرا اعتقاد داشت سه انگشت پای مرغ تعادل کامل را ایجاد می‌کنند. همین ایده باعث شد نام برند را «New Balance» یا «تعادل نو» بگذارد.
در دهه 1970 با افزایش محبوبیت دویدن در آمریکا، نیوبالانس کفش‌های ورزشی خود را وارد بازار کرد. امروزه این برند با ترکیب طراحی کلاسیک و فناوری مدرن، کفش‌هایی تولید می‌کند که هم برای ورزشکاران حرفه‌ای و هم استفاده روزمره مناسب‌اند.
4. Asics – روح سالم در بدن سالم
برند ژاپنی Asics در سال 1949 توسط کیشیرو اونی‌تسوکا تأسیس شد. نام Asics مخفف عبارت لاتین Anima Sana In Corpore Sano به معنی «روح سالم در بدن سالم» است.
اولین محصول این برند، کفش بسکتبال بود، اما به مرور وارد دنیای دوومیدانی و ورزش‌های دیگر شد. نوآوری بزرگ Asics، سیستم ژل (GEL Technology) برای کاهش ضربه و افزایش راحتی پا است.
Asics همیشه تمرکز ویژه‌ای بر تحقیقات بیومکانیک پا داشته و حتی یک مؤسسه تحقیقاتی اختصاصی برای طراحی کفش‌های خود دارد. این برند میان دونده‌های حرفه‌ای بسیار محبوب است.
5. Converse – نماد فرهنگ خیابانی و اسپرت کلاسیک
کانورس در سال 1908 در ماساچوست آمریکا تأسیس شد و در ابتدا کفش‌های کاری و زمستانی تولید می‌کرد. در سال 1917 اولین کفش بسکتبال خود به نام All Star را روانه بازار کرد.
چند سال بعد، بازیکن بسکتبال به نام چاک تیلور این مدل را تبلیغ و اصلاح کرد و نامش روی آن ثبت شد: Chuck Taylor All Star. این کفش‌ها ابتدا مخصوص ورزش بودند، اما از دهه 1970 به یک آیکون مد خیابانی تبدیل شدند.
امروزه کانورس بخشی از خانواده نایک است و مدل‌هایش همچنان محبوب جوانان، موسیقی‌دوستان و هنرمندان است.
جمع‌بندی
هر یک از این برندها مسیری متفاوت اما پر از نوآوری را طی کرده‌اند. از گاراژ کوچک نایک تا آزمایشگاه‌های پیشرفته Asics، از اختلاف خانوادگی که به تولد پوما منجر شد تا کفش کلاسیکی که کانورس را جاودانه کرد، همه نشان می‌دهند که پشت هر کفش، یک داستان واقعی و الهام‌بخش وجود دارد.
